نوع مقاله : توصیفی

نویسندگان

• الهام حسینی چگنی ¹
• علی قربانی ²
• محمدرضا مشایخی ³
• علی شاه‌نظری ³

¹ دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

² استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

³ استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

چکیده

هدف از انجام این پژوهش طراحی و تبیین مدل فراگیرسازی اپلیکشن‌های شبکه اجتماعی می‌باشد. پژوهش حاضر در چارچوب راهبرد پژوهشی روش‌های آمیخته (کمی و کیفی) می‌باشد. به‌منظور تبیین مدل فراگیرسازی اپلیکشن‌های بومی شبکه اجتماعی، نظریة داده‌بنیاد را طرح و تدوین کرده‌ایم و در مرحله دوم، آن را در معرض آزمون کمی قرار داده‌ایم تا از تعمیم‌پذیری بافته‌های پژوهش اطمینان حاصل کنیم. به‌منظور گردآوری داده‌های کیفی پژوهش، طبق نمونه‌گیری‌های بازه ارتباطی و متنوع و نیز نمونه‌گیری ممیز، تعدادی از استادان خبره در این زمینه، به‌عنوان مشارکت‌کننده انتخاب شدند و پس از انجام مصاحبه‌های عمیق با ایشان، گردآوری داده‌ها تا حد اشباع نظری ادامه یافت. ره‌آورد این مرحله از پژوهش، مدلی کیفی به همراه گزاره‌هایی حکمی بود که در مرحله دوم، قالب فرضیه به خود گرفتند و در معرض آزمون کمی واقع شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه‌ای محقق‌ساخته بود. در کدگذاری باز محقق به ۱۱۸ مفهوم دست یافت که با طبقه‌بندی آن‌ها ۲۲ مؤلفه و ۵ بعد به دست آمد که براساس آن مدل مفهومی پژوهش ارائه شد. براساس این مدل در بخش کمی مشخص شد بستر بر کارکرد اپلیکیشن‌های شبکه‌های اجتماعی تأثیر معنادار دارد (210/0). چالش‌ها بر کارکرد اپلیکیشن‌های شبکه‌های اجتماعی تأثیر معنادار دارد (239/0-). همچنین مشخص شد حمایت دولتی تأثیر بستر (111/0) و چالش‌ها (120/0-) بر کارکرد اپلیکیشن‌های شبکه‌های اجتماعی را تعدیل می‌کند. امنیت تأثیر بستر (116/0) و چالش‌ها (117/0-) بر کارکرد اپلیکیشن‌های شبکه‌های اجتماعی را تعدیل می‌کند.

کلیدواژه‌ها

• فراگیرسازی اپلیکشن‌ها
• شبکه اجتماعی
• اپلیکشن‌های بومی

عنوان مقاله [English]

Designing the Generalization Model for Social Network Applications

نویسندگان [English]

• Elham Hossini Chegeni ¹
• Ali Ghorbani ²
• Mohammadreza Mashayekh ³
• Ali Shahnazari ³

¹ Ph.D. Candidate, Department of Business Administration, Payame Noor University, Tehran, Iran.

² Associate Professor, Department of Business Administration, Payame Noor University, Tehran, Iran

³ Associate Professor, Department of Business Administration, Payame Noor University, Tehran, Iran.

چکیده [English]

The purpose of this research is to design and explain the generalization social network applications. The current research is in the framework of the research strategy of mixed methods (quantitative and qualitative). In the first stage of using this strategy, in order to explain the generalization model for social network applications, we have designed and compiled the foundation data theory, and in the second stage, we have exposed it to a quantitative test to determine the generalizability of the Research to make sure. In order to collect the qualitative data of the research, according to the sampling of the communication range and diverse as well as the critical sampling, a number of expert professors in this field were selected as participants and after conducting in-depth interviews with them, the data collection continued until theoretical saturation. Found. The result of this stage of the research was a qualitative model with propositions that took the form of hypotheses in the second stage and were subjected to quantitative testing. The data collection tool was a researcher-made questionnaire. In open coding, the researcher obtained 184 concepts, which were classified into 39 components and 7 dimensions, based on which the conceptual model of the research was presented. Based on this model, in the quantitative part, it was determined that the platform has a significant effect on the functioning of social networking applications (0.210). Challenges have a significant effect on the functioning of social network applications (-0.239). The function of social network applications has an effect on the marketing of native applications (0.381). It was also found that government support moderates the impact of the platform (0.111) and challenges (-0.120) on the functionality of social networking applications. Security moderates the impact of the platform (0.116) and challenges (-0.117) on the functionality of social networking applications.

کلیدواژه‌ها [English]

• Application Generalization
• Native Application
• Social Network